Por muitos, a moda é vista relacionada somente com a estética. Porém, há um tema que vem ganhando cada vez mais força nas discussões internacionais: a roupa que escolhemos ativa percepções específicas no cérebro das pessoas ao nosso redor, e no nosso próprio cérebro também.
No SXSW desse ano, a pesquisadora neurocientista Dr. Heather Collins apresentou o conceito de “Couture Cognition”: a ideia de que a moda funciona como um design cognitivo, capaz de influenciar atenção, memória, tomada de decisão e construção de identidade.
No painel “How Fashion Shapes Our Brains” (Como a Moda Molda Nossos Cérebros), que aconteceu agora em março de 2026 no maior festival de tendências do mundo em Austin, ela deixa claro através de suas pesquisas: quando alguém entra em um ambiente, o cérebro ao redor corre para preencher lacunas antes mesmo de ouvir a primeira frase.
Em cerca de 100 milissegundos, disse a neurocientista, já começamos a decidir quem aquela pessoa parece ser. Simpática ou antipática, confiável ou duvidosa, interessante ou esquecível. O look vem antes do discurso.
Alguns pontos que merecem reflexão:
Fluência x Distintividade
Looks familiares, com formas clássicas e cores neutras, são processados mais rapidamente pelo cérebro e costumam transmitir credibilidade e autoridade.
Já elementos mais marcantes criam impacto, aumentam a memorabilidade e reforçam diferenciação.
Carga cognitiva
Produções com muita informação visual exigem mais esforço mental de quem observa. Por isso, simplificar pode ser uma estratégia poderosa para momentos que exigem clareza e objetividade.
Moda como gestão de energia mental
O conceito de “uniforme pessoal” não é sobre falta de criatividade, mas sobre priorização cognitiva, reduzir decisões triviais para direcionar energia ao que realmente importa.
Roupa como gatilho de identidade
Peças podem funcionar como âncoras emocionais e simbólicas, ativando memórias e reforçando narrativas pessoais.
O conceito de “neurostyle” conecta estilo, cérebro e intenção: escolher o que vestir passa a ser uma ferramenta consciente de comunicação e posicionamento. A pergunta deixa de ser “o que vestir?” e passa a ser: “que percepção quero ativar?” Não existe um jeito “certo” de se vestir. Existe intenção.
Essa é a nova era da Consultoria de Imagem. Fico feliz em ter acesso a pesquisas sérias sobre o assunto como essa da PhD Heather Collins.
Se você também não vê mais a moda só como estética e deseja fazer sua consultoria de imagem, entre em contato comigo.
Agradeço minha parceira de South By de 2023 e querida amiga Ana Laura Sivieri, por dividir comigo esse conteúdo tão importante para meu trabalho.
Abraços, Silvia.
